Cómo gana dinero Snapchat

El gigante de las redes sociales Snapchat, ahora oficialmente llamado Snap Inc. (SNAP ), se describe a sí mismo como una empresa de cámaras. Esto se debe a que su producto estrella es una aplicación de cámara llamada Snapchat que permite a los usuarios conectarse con familiares y amigos, intercambiar fotos (‘Snaps’) o videos (‘Historias’) y chatear.Snapchat es una plataforma para vender espacios publicitarios. Así es como Snap, la empresa, genera sustancialmente todos sus ingresos.

Snap se enfrenta a una competencia significativa de otras empresas centradas en el compromiso y la publicidad móviles.Eso incluye empresas de tecnología con plataformas digitales, y también empresas de los sectores más tradicionales de prensa escrita, radio y televisión. Los principales competidores incluyen Apple Inc. (AAPL );Facebook Inc. (FB ), incluidas sus ofertas de Instagram y WhatsApp;Google, cuya empresa matriz es Alphabet Inc. (GOOGL );y Twitter Inc. (TWTR ).

Finanzas de Snap

Snap registró una pérdida neta de $ 944.8 millones sobre $ 2.5 mil millones de ingresos en su año fiscal 2020 ( FY ), que finalizó el 31 de diciembre de 2020. La pérdida neta no fue inusual considerando que la compañía ha registrado pérdidas netas en cada uno de los últimos cinco años.Las pérdidas netas también son típicas de las empresas más nuevas que aún se centran en generar crecimiento futuro. La pérdida neta de Snap para el año marcó una mejora notable con respecto a la pérdida neta de $ 1,000 millones registrada en 2019.Además, los ingresos crecieron un 46,1% durante el año, lo que marca una ligera aceleración desde las tasas de crecimiento anual del 45,3% y 43,1% registradas en 2019 y 2018. respectivamente.3

Hasta el 66% de los ingresos de la empresa se originaron en América del Norte, que incluye México, el Caribe y América Central.Solo EE. UU. Representó el 64% de los ingresos totales en 2020.El 34% restante de los ingresos se puede atribuir a dos grandes grupos regionales: Europa (incluidos Rusia y Turquía) y otros países de todo el mundo, y cada grupo genera el 17% de los ingresos. los ingresos totales.Los ingresos para América del Norte en 2020 crecieron más rápido a una tasa del 54,5%.

Snap celebrósu décimo aniversario el año pasado, después de haber sido fundada en 2010 como una compañía de responsabilidad limitada ( LLC ) deCaliforniallamada Future Freshman, LLC. Después de varios cambios de nombre, la empresa finalmente se decidió por su nombre actual Snap Inc. en 2016.

Tanto los usuarios activos diarios (DAU) como los ingresos promedio ( ARPU ) deSnapcrecieron en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con el mismo trimestre del año anterior.La compañía terminó el cuarto trimestre con un promedio de 265 millones de DAU durante el período de tres meses, un 21,5% más que en el mismo trimestre del año anterior.El ARPU fue de $ 3,44 para el trimestre, frente a los $ 2,58 del trimestre del año anterior.

Segmentos comerciales de Snap

Snap no tiene segmentos comerciales individuales que se dividan en sus métricas financieras.Básicamente, todos los ingresos de Snap se generan a partir de la publicidad, que representó el 99% del total de $ 2.5 mil millones en ingresos de la compañía en 2020, frente al 98% en 2019. Lacompañía dice que también genera una participación pequeña y «no material». de los ingresos de Spectacles, el único producto físico de la empresa.9 Los anteojosson anteojos que se conectan a la aplicación Snapchat y permiten a los usuarios hacer Snaps y grabar videos.10 Las ganancias instantáneas no se pueden desglosar porque la empresa no genera ingresos netos positivos.

La aplicación de cámara de Snap, Snapchat, se puede descargar a dispositivos móviles de forma gratuita. Se puede acceder a todas sus funciones de forma gratuita, incluso mediante la creación de Snaps; conversar con familiares y amigos; y encontrar historias de amigos en la función Descubrir. Estas funciones están diseñadas para impulsar la participación del usuario, lo que a su vez ayuda a atraer anunciantes y generar ingresos de la publicidad, que incluye Snap Ads y anuncios de realidad aumentada (AR).

Snap Ads les permite a los anunciantes una forma de contar historias similar a la forma en que lo hacen los usuarios de Snap, al mismo tiempo que proporciona funciones adicionales como videos de formato largo y la posibilidad de que los usuarios visiten el sitio web de un anunciante o instalen una aplicación de anunciante. AR Ads incluye Lentes Patrocinados o Filtros Patrocinados. El primero proporciona a los usuarios experiencias de realidad aumentada de marca. Este último proporciona superposiciones artísticas y entretenidas que permiten a los usuarios interactuar con la marca de un anunciante.

Desarrollos recientes de Snap

El 26 de enero de 2021, se informó que Snap adquirió lastartup deinteligencia artificial ( IA ) Ariel AI. La firma con sede en el Reino Unido, fundada en 2018 por ex científicos de investigación de Google y Facebook, se especializa en realidad aumentada, que implica la superposición de contenido e información digitales en el mundo físico. Snap no reveló el valor de la adquisición, pero CNBC estimó que era de millones de un solo dígito.

El 11 de enero de 2021, se informó que Snap adquirió StreetCred, una startup de la ciudad de Nueva York quetrabaja en una plataforma para datos de ubicación. Snap planea aprovechar la experiencia de StreetCred en la creación de mapas y productos relacionados con la ubicación. El mapa de instantáneas de Snap actualmente permite a los usuarios ver instantáneas públicas tomadas en un área en particular y compartir la ubicación con amigos. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.

Cómo Snapchat informa sobre diversidad e inclusión

Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, ofrecemos a los inversores un vistazo a la transparencia de Snapchat y su compromiso con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. Examinamos los datos que publica Snapchat. Muestra que Snapchat no revela ningún dato sobre la diversidad de su junta directiva, C-Suite, gerencia general y empleados en general. También muestra que Snapchat no revela la diversidad de sí mismo por raza, género, capacidad, estado de veterano o identidad LGBTQ +.