Cómo pagan Pandora y Spotify a los artistas
Hace mucho tiempo, en los albores de la era de Internet, los piratas dominaban las ondas digitales y los amantes de la música descubrieron, para su deleite, que cualquier cosa se podía descargar gratis. Las ventas de música grabada se desplomaron. Todos los músicos tocaban blues.
Esos días terminaron, pero el camino hacia un modelo de negocio que funcione para las empresas de Internet, los productores de música y los artistas de grabación sigue siendo difícil.
Dos reproductores digitales
Spotify y Pandora son dos de los grandes nombres en la distribución de música por Internet.
Conclusiones clave
- A juzgar por los números de uso, los oyentes de música están dispuestos a pagar por una amplia selección y una escucha sin publicidad.
- Los servicios para abonados parecen preferirse a la programación de estilo de radio con publicidad.
- Cada servicio establece sus propias tarifas de pago de regalías y las cambia con frecuencia.
Solían ser bastante diferentes. Pandora se centró en música gratuita respaldada por anunciantes con personalización limitada. Eso lo convirtió, básicamente, en un servicio de radio entregado a través de Internet. Spotify era principalmente radio premium. También tiene un servicio gratuito, pero su propósito es impulsar al oyente hacia una suscripción.
Resulta que los usuarios de Internet esperan un alto grado de elección y personalización y están dispuestos a pagar por ellos. La audiencia de Pandora comenzó a reducirse mientras que la de Spotify seguía creciendo.3
Pandora comenzó a ponerse al día en 2018 cuando introdujo un servicio premium de $ 9.99 por mes y un servicio familiar de $ 14.99.5 Ese precio coincide con los servicios de Spotify. El cambio coincidió con la compra de la empresa por parte de SiriusXM, la empresa de radio por satélite.
80%
El porcentaje de los ingresos de la industria de la música que proviene de las regalías de música en streaming
A partir del cuarto trimestre de 2020, Pandora tenía 6,3 millones de suscriptores pagos y Spotify tenía alrededor de 155 millones.10
Pandora también se está poniendo al día en su catálogo de música. Hasta hace poco, tenía entre uno y dos millones de canciones y ahora cuenta con un catálogo de 40 millones de canciones en comparación con los 50 millones de Spotify.6
Regalías de radio
A través del rápido crecimiento y expansión de la industria de la música en Internet, han surgido controversias entre los artistas y la industria sobre la falta percibida de una compensación adecuada. En 2014, la artista discográfica de platino Taylor Swift sacó su música de la plataforma de Spotify para crear conciencia sobre lo que consideraba una compensación inadecuada para el artista. Ella regresó en 2017.
La industria de la música genera una parte de sus ingresos de regalías que se pagan cada vez que una canción se reproduce en público. La interpretación pública incluye la música que se reproduce en la radio o mediante servicios de Internet.15
Las regalías son pagos realizados al propietario legal de una obra protegida por derechos de autor, que puede ser o no el artista que la creó. Las organizaciones de derechos de interpretación cobran regalías de composición de canciones de los usuarios de música y las distribuyen a los propietarios legales.
Las organizaciones que recaudan regalías de las actuaciones de radio incluyenBMI, ASCAP ySESAC.
BMI clasifica una actuación de radio como una transmisión que dura 60 segundos o más. Cada actuación se clasifica como radio comercial, clásica o universitaria.
- Las representaciones de radio comerciales abarcan música que normalmente se reproduce en transmisiones de FM, con un potencial de bonificaciones basadas en la popularidad.
- La radio clásica está asociada con las interpretaciones vocales e instrumentales tradicionales y tiene una ganancia bruta de 32 centavos por minuto.
- Las presentaciones que se reproducen en estaciones asociadas con colegios o universidades se clasifican como radio universitaria y pagan regalías más pequeñas que las estaciones comerciales.
Por supuesto, las compañías de transmisión han intentado ir un poco más allá. En 2015, Apple Music ofreció una prueba gratuita de tres meses de su servicio y silenciosamente les dijo a las discográficas que no iban a pagar ningún derecho sobre su uso de prueba, aunque luego se echó atrás después de una queja pública de (lo adivinaste) Taylor. Rápido.19
Regalías digitales
Los servicios de transmisión de música continúan proliferando, como lo ejemplifican Pandora, iHeartRadio, Apple Music y Spotify.
La transmisión de música representó el 80% de los ingresos de la industria de la música, según la Recording Industry Association of America. Los ingresos totales crecieron un 11% a $ 11.1 mil millones en 2019 en comparación con el año anterior.
La mayor participación en los ingresos de la transmisión se puede atribuir a un mayor número de personas que se registran en los servicios de suscripción, así como a las ventas de las descargas.
La compañía SoundExchange opera como un recaudador de tarifas para la industria, cobrando regalías por desempeño a los artistas de grabación y sellos cada vez que se reproduce música a través de una plataforma digital. Como representante de la industria de la música en el espacio digital, SoundExchange también tiene poder de negociación sobre los acuerdos de regalías.
Pandora
Pandora gana dinero de la misma manera que lo hacen las estaciones de radio, a partir de la publicidad que se inserta en la lista de reproducción. Se estima que aproximadamente la mitad de sus ingresos se pagan en concepto de derechos de licencia.
Los usuarios activos mensuales (MAU) de Pandora eran 58,9 millones a fines de 2020, lo que representa una disminución de los 63,5 millones a fines de 2019. A fines de 2020, Pandora había agregado 133,000 nuevos suscriptores pagos a sus servicios Plus y Premium, terminando el año con casi 6,3 millones de suscriptores de pago. Los usuarios tienen la opción de usar Pandora de forma gratuita con anuncios limitados o pagar una prima sin anuncios.
En 2020, Pandora tenía una tasa de regalías por reproducción, de 0,00133 centavos por reproducción, según Digital Music News. A ese ritmo, señala el sitio de la industria, un artista independiente necesitaría más de 1,1 millones de obras de teatro para ganar el salario mínimo mensual en EE. UU. De $ 1,472, según su cálculo.22
Spotify
Spotify ofrece un servicio gratuito con publicidad y servicios premium. Desde su inicio en 2008, las regalías han sido el mayor gasto de Spotify, que representan alrededor de $ 9 mil millones desde su lanzamiento.
La compañía alguna vez se clasificó como una de las peores pagadores de regalías de la industria, pero está aumentando constantemente sus pagos. Su tasa por reproducción fue de entre 0,003 y 0,005 centavos en 2020 para la mayoría de los artistas, según Digital Music News.
La plataforma que peor paga históricamente ha sido YouTube. Según los informes, su tasa en 2020 fue de 0,00069 centavos.
Usuarios activos mensuales de Spotify (Maus) fueron de 345 millones a finales de 2020, que se redujo de 271 millones a finales de 2019. Los suscriptores premium (como pagada) crecieron a 155 millones en 2020 a 124 millones en el Q4 de 2019.
No es sorprendente que los artistas también hayan sido testigos de fuertes disminuciones en las cifras de ventas de álbumes debido al crecimiento de los servicios de transmisión como Pandora y Spotify.
A medida que la tecnología ha evolucionado, el panorama de la industria de la música ha cambiado de transmisiones de radio a mp3 y ahora a servicios de transmisión de música. Las empresas que operan en el espacio de la música digital han experimentado un gran crecimiento año tras año debido a las suscripciones pagas y los anuncios en pantalla.
Aunque artistas como Drake y Lil Wayne ganan cada uno una tasa anual de $ 3 millones solo de Pandora, algunos artistas dicen que el sistema no es justo.26
A medida que Pandora y Spotify continúan su rápida expansión y crecimiento de los ingresos, es posible que veamos que más artistas siguen el ejemplo de Taylor Swift para oponerse al modelo de regalías actual.