Cómo paga Netflix las licencias de películas y programas de televisión

Netflix (NFLX ) es el principal proveedor mundial de transmisión de películas y televisión, con 193 millones de suscriptores pagos en más de 190 países. Netflix está cambiando la industria de la televisión y lidera a competidores como Hulu, Disney +, Amazon Prime Video y HBO.

Las empresas de entretenimiento en línea suelen depender de la publicidad o unmodelo de negocio de suscripción, o alguna combinación de los mismos, para respaldar sus operaciones. Por ejemplo, el plan básico de Hulu combina publicidad con tarifas de suscripción, aunque los clientes también pueden pagar más por la visualización sin publicidad. Netflix ha elegido un modelo de negocio que se basa únicamente en los ingresos por suscripción. Ofrece tres niveles de precios que brindan a los clientes acceso a programas de televisión y películas exclusivos y no exclusivos que la compañía ha producido por sí misma o con licencia del propietario del contenido.

Las tarifas cobradas a los suscriptores, junto con la obtención de capital a través de nuevas emisiones de deuda, permiten a Netflix invertir en contenido, ya sea a través de producción interna o acuerdos de licencia con proveedores de contenido.

Cómo Netflix financia su contenido

Para seguir aumentando su base de suscriptores, Netflix negocia constantemente nuevos acuerdos de licencia con programas de televisión, cadenas y productores de películas, o invierte en su propia producción de contenido. La concesión de licencias de contenido implica obtener derechos de los propietarios de un programa de televisión o una película para transmitir el contenido a través de un servicio como Netflix. Se establece un acuerdo de licencia entre los propietarios del contenido y Netflix. Cada acuerdo varía según las necesidades de ambas partes.

Por ejemplo, el propietario de un programa de televisión podría aceptar permitir que Netflix transmita todas las temporadas de su programa durante uno, tres o cinco años. El acuerdo de licencia puede limitar o excluir a Netflix de determinadas geografías. Un programa de crimen británico podría estar disponible para su distribución en línea en todo el mundo excepto en el Reino Unido, el mercado local del productor. Cuando finaliza el acuerdo de licencia, ambas partes pueden negociar una renovación, o Netflix podría eliminar el programa de su biblioteca si el interés del espectador no justifica el costo.

Un propietario de contenido puede licenciar la programación a múltiples plataformas de transmisión, como Hulu o Amazon Prime Video, lo que hace que los acuerdos de licencia entre las partes no sean exclusivos. Los acuerdos de licencia que no son exclusivos son generalmente menos costosos de obtener porque la no exclusividad disminuye el valor del contenido.

A medida que la competencia continúa saturando el mercado, los proveedores de servicios de transmisión reconocen la importancia del contenido exclusivo. Según un acuerdo de licencia exclusivo, el canal de distribución de transmisión (a veces denominado ventana de distribución) está reservado para una única plataforma. Los acuerdos pueden ser por un período determinado o a perpetuidad.

Los acuerdos de licencia exclusivos son mucho más costosos en comparación con los acuerdos no exclusivos, aunque tienen el potencial de generar un mayor número de suscriptores con el tiempo.

El costo del negocio de los contenidos

Asegurar acuerdos de licencia es uno de los mayores gastos de Netflix. A fines de 2019, Netflix tenía $ 24.5 mil millones de activos de contenido en su balance, frente a los $ 20.1 mil millones del año anterior.

De esto, el contenido con licencia representó $ 14.7 mil millones en 2019 y $ 14.08 mil millones en 2018. La compañía está dedicando más recursos financieros al desarrollo de sus propios programas de televisión y películas. Tenía $ 9.8 mil millones en contenido producido en 2019, frente a $ 6 mil millones en 2018.