El alto costo de la publicidad en Times Square
Cualquiera que visite Manhattan reconocerá los letreros y vallas publicitarias brillantes que son un sello distintivo de Times Square. Si nunca ha estado allí, esta pieza emblemática de las propiedades inmobiliarias de Nueva York a menudo se ve en televisión o películas, por lo que comprenderá de qué se trata el alboroto. La publicidad en vallas publicitarias de Times Square hoy disfruta de una gran cantidad de dólares publicitarios gracias a los anuncios digitales que se pueden intercambiar instantáneamente. Con eso, las empresas pagan de buena gana sumas considerables para comprar vallas publicitarias en Times Square, quizás el espacio publicitario más codiciado de la nación. Estas vallas publicitarias son instalaciones de alta tecnología, que brillan con diodos emisores de luz (LED) y pantallas de alta definición, que cautivan y distraen a la vez.
Publicidad en Times Square
Según Times Square NYC, en promedio hay cerca de 380,000 peatones que pasan todos los días, incluidos otros 115,000 conductores y pasajeros. En días ocupados, esto puede llegar a 460.000 personas. Esto lo convierte en una de las atracciones turísticas más concurridas del mundo, lo que significa que un anuncio de Times Square puede llegar a una amplia audiencia. Para los especialistas en marketing, la publicidad de Times Square recibe aproximadamente 1,5 millones de impresiones al día. Si se tiene en cuenta la caída de la bola en la víspera de Año Nuevo, cuando más de un millón de personas abarrotan el área, y las numerosas apariciones incidentales en películas y programas de televisión, esas impresiones superan los 150 millones por año.
Cuesta entre $ 1.1 y $ 4 millones al año comprar un espacio publicitario en Times Square. En contraste, el costo de una valla publicitaria en Times Square por un día puede comenzar en $ 5000 y llegar a más de $ 50,000. Además, puede costar hasta $ 3 millones por mes anunciar en la valla publicitaria más grande de Time Square. El costo promedio por impresión de un anuncio en vallas publicitarias para el resto de Estados Unidos es mucho más bajo, oscilando entre 0,2 y 0,5 centavos. ¿Colocar una valiosa valla publicitaria electrónica en Times Square es, sin embargo, un método de publicidad rentable?
Veamos cómo se compara este costo con otras formas de publicidad. La mayoría de las plataformas de publicidad en línea, incluidas Google AdSense, LinkedIn y Facebook, ofrecen un modelo de precios basado en el costo por vistas o impresiones. Estos sistemas de costo por impresión (CPM) varían en costo según la popularidad de un sitio web y la frecuencia con la que se publicarán los anuncios. Normalmente, el CPM cuenta el costo por cada 1000 impresiones (la ‘M’ significa mil, en latín ese número). Cuando se utiliza un modelo de facturación de CPM con Google Ads, una sola impresión puede costar 0,4 centavos, lo que hace que una valla publicitaria de Times Square sea 4,25 veces más cara. Los anuncios incrustados en correos electrónicos como Gmail pueden costar 0,5 centavos por impresión y los incrustados en videos como en YouTube pueden costar 2,5 centavos por impresión. Por lo general, la publicidad en Internet es una opción de menor costo para los anunciantes.
Un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl de 2020 costó $ 5.6 millones y alcanzó los 99.9 millones de espectadores. Eso le da una tasa de alrededor de cinco centavos por impresión, y para un anuncio que solo se muestra una vez.
La línea de fondo
La publicidad en Times Square, una de las atracciones turísticas con más tráfico del mundo, tiene un precio por impresión relativamente alto en comparación con las vallas publicitarias colocadas en otras partes de Estados Unidos. Sorprendentemente, según el costo por impresión, los anuncios de Times Square compiten con los medios tradicionales, pero son más costosos que las alternativas de publicidad en línea. Sin embargo, las empresas que se anuncian colocando una valla publicitaria electrónica están pagando una prima de la misma manera que los anunciantes pagan por grandes eventos deportivos como durante el Super Bowl. Sin embargo, comparado con un anuncio de 30 segundos durante el gran juego, una valla publicitaria en Times Square podría ser una buena ganga.