Efecto de título
¿Qué es el efecto de título?
El efecto titular se refiere al efecto que tienen las noticias negativas en la prensa popular sobre una empresa o una economía. Muchos economistas creen que los titulares de noticias negativos hacen que los consumidores sean más reacios a gastar dinero.
Conclusiones clave
- El efecto titular se refiere a la observación de que las noticias negativas tienden a tener un efecto proporcionalmente más pronunciado en los precios y los mercados que las noticias positivas.
- Las posibles explicaciones del efecto titular incluyen el sensacionalismo de los medios, la aversión al riesgo y a las pérdidas y el sesgo institucional prudencial.
- Ejemplos del efecto general incluyen el cambio en el gasto discrecional del consumidor resultante de los cambios en el precio de la gasolina y el impacto de la crisis de la deuda griega en el valor del euro.
Comprender el efecto de los titulares
Extensión del efecto titular
Ya sea que esté justificado o no, la reacción del público inversionista a un titular puede ser muy dramática y desproporcionada en comparación con la reacción a las buenas noticias en los titulares. Por lo tanto, cuando una agencia gubernamental o un banco central publica un informe económico desfavorable, los comerciantes, inversionistas y miembros del público inversionista pueden reaccionar de manera desproporcionada a esas malas noticias al convertir, vender o vender fondos en corto de cualquier acción, moneda u otras inversiones. que han sido afectados. Si bien esta reacción del mercado es, hasta cierto punto, natural y esperada, el efecto de los titulares puede acelerar y empeorar la gravedad de la reacción del mercado al traer malas noticias a la mente del público comercial.
Posibles causas del efecto titular
Los economistas y los observadores del mercado han presentado varias posibles explicaciones para el efecto titular. Lo más probable es que esté en juego una combinación de diferentes factores, pero aquí hay algunas posibilidades. Primero, el sensacionalismo de los medios puede ser responsable del efecto de los titulares. Los medios saben que las malas noticias venden y que los titulares que llaman la atención generan más clics y visitas a la página, por lo que las noticias negativas tienden a aparecer y promocionarse con más fuerza. La gente, naturalmente, prestará más atención y reaccionará con más fuerza a las historias que se publican de manera amplia, frecuente o prominente en los medios de comunicación.
En segundo lugar, la aversión al riesgo y la aversión a las pérdidas también pueden ser responsables del efecto general. La mayoría de las personas tienden a sopesar más los peligros, riesgos y pérdidas potenciales en su toma de decisiones. Esto puede significar fácilmente que las personas serán más propensas a actuar sobre noticias negativas que sobre noticias positivas.
Por último, los factores institucionales que sesgan el comportamiento de las empresas y los fiduciarios hacia la precaución también pueden ser responsables del efecto titular. Estos incluyen cosas como el principio contable básico del conservadurismo o las reglas prudenciales que ciertos fondos institucionales, como las pensiones, deben seguir.
Ejemplo del efecto de título
Un ejemplo de un efecto de titulares es la amplia cobertura de los medios del impacto del aumento de los precios del gas en los consumidores. Algunos economistas creen que mientras más atención se preste a los pequeños aumentos en el precio de la gasolina, más probable es que los consumidores sean más cautelosos a la hora de gastar sus dólares discrecionales. El efecto titular se puede considerar como la diferencia entre las disminuciones en el gasto discrecional que se justifican racionalmente en función de los fundamentos económicos y las que se producen únicamente como resultado de la cobertura de noticias.
Otro ejemplo del efecto general es el efecto de la crisis de la deuda griega sobre el valor del euro. Seatribuyó a la crisis económica en Grecia el debilitamiento significativo del euro, a pesar de que la economía griega representó solo el 2% de la productividad económica general de la eurozona. La reacción del público a las malas noticias sobre la economía griega afectó no solo a la eurozona, sino también a países fuera de la eurozona, como el Reino Unido, que dependen en gran medida del comercio con la eurozona para sustentar sus propias economías. Algunos han dicho que el efecto de los titulares podría ser tan drástico como socavar el futuro del euro y la propia Unión Europea.