Marca genérica
¿Qué es una marca genérica?
El término marca genérica se refiere a un tipo de producto de consumo en el mercado que carece de un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque normalmente no se anuncia. Las marcas genéricas suelen ser menos costosas que sus contrapartes de marca debido a su falta de promoción, lo que puede aumentar el costo de un bien o servicio. Estas marcas, que están diseñadas como sustitutos de productos de marca más costosos, son especialmente comunes en la industria alimentaria y farmacéutica y tienden a ser más populares durante una recesión.
Conclusiones clave
- Una marca genérica es un producto de consumo sin un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque normalmente no se anuncia.
- Las marcas genéricas son conocidas por sus envases y etiquetas muy básicos y por sus precios más bajos.
- Se puede crear un medicamento genérico o una marca farmacéutica cuando expira la patente de un medicamento de marca.
Comprensión de las marcas genéricas
Estas marcas son conocidas por sus envases recortados y etiquetas sencillas. En lugar de ser conocidos por una marca, los productos genéricos se distinguen únicamente por sus características. Todo esto ayuda a mantener el precio del producto significativamente bajo.
Al comparar productos genéricos y de marca, los consumidores tienden a prestar mucha atención y comparar sus listas de ingredientes individuales. La mayoría de los consumidores cree que los genéricos son de menor calidad en comparación con las marcas. Sin embargo, la calidad de las marcas genéricas es generalmente comparable a la de los productos de marca. A pesar de la diferencia de costo entre las marcas de nombre y las genéricas, hay poca diferencia de sabor o nutricional entre ellas. Algunos consumidores pueden preferir los genéricos, como se les llama a menudo, a las marcas, incluso si su precio no es un factor a considerar.
Como se señaló anteriormente, las marcas genéricas se pueden encontrar en la industria de alimentos y bebidas, así como en la industria farmacéutica. Por ejemplo, un supermercado puede ofrecer su propio producto genérico, digamos un producto lácteo como la crema agria, junto a un producto de marca para atraer a un cliente consciente de los costos. O una farmacia puede ofrecer a los consumidores una alternativa genérica al ibuprofeno de Advil.
Las marcas genéricas pueden fabricarse en las mismas instalaciones de producción que los productos de marca.
Consideraciones Especiales
Se puede crear un medicamento genérico o farmacéutico cuando expira la patente de un medicamento de marca. En los EE. UU., Que es responsable de la mayoría de las patentes de medicamentos, la duración de la patente es de 20 años. También hay un período de exclusividad, cuya duración depende del tipo de medicamento y su uso. Una vez que finaliza una patente y se satisface la exclusividad, se permite que un solo fabricante produzca una versión genérica y químicamente idéntica del medicamento de marca. Al final del período de exclusividad del genérico, cualquier otro fabricante que pueda demostrar que puede lograr la misma eficacia farmacológica puede hacer una versión genérica de ese medicamento.
Algunos fabricantes pueden incluso crear una versión genérica de su medicamento de marca, ya sea fabricándolo ellos mismos o subcontratándolo con otro fabricante. Esta estrategia tiene sentido porque la póliza de la compañía de seguros a menudo dicta que se debe prescribir un genérico, cuando esté disponible. Los genéricos se venden con un descuento de los medicamentos de marca, a menudo alrededor de un 80% menos. Debido a la competencia, los márgenes de los medicamentos genéricos pueden ser muy reducidos. Tan recientemente como en 2015, se estimó que los medicamentos genéricos habían ahorrado a los consumidores estadounidenses alrededor de $ 1 billón durante la década anterior.
Marcas de etiqueta privada
Una variación de una marca genérica es una etiqueta de marca privada, también llamada marca de tienda, marca propia o marca privada, en la que un artículo lleva la marca de una tienda. Algunas tiendas ofrecen versiones de valor y premium del mismo producto de marca privada.
Tipos de marcas genéricas
Las tiendas de comestibles y las tiendas de un dólar son bien conocidas por sus marcas genéricas. Los que se encuentran comúnmente en los estantes de estos minoristas incluyen:
- Productos lácteos
- Aperitivos como galletas y papas fritas
- Productos enlatados como sopas, frutas y verduras.
- Productos secos que incluyen pasta y arroz
Las marcas genéricas en las farmacias incluyen, entre otras, las siguientes:
- Analgésicos
- Medicamentos para la tos
- Productos para bebés
- Productos de higiene personal como champú, acondicionador, jabón y pasta de dientes.
- Productos médicos como limpiadores, vendajes,
Marcas genéricas frente a genéricos de marca
Algunas marcas conocidas se han convertido en genéricas. Esto puede suceder cuando una empresa pierde la protección de la marca comercial o si un nombre se convierte en parte de la jerga cotidiana. A continuación, se muestran algunos ejemplos comunes:
- La aspirina es una marca comercial en 80 países, pero es el nombre utilizado por cualquier empresa en los EE. UU. Para cualquier producto de ácido acetilsalicílico.
- El contenedor de basura era un tipo de contenedor de basura móvil de marca registrada, pero ahora es el nombre general de cualquier producto que sirva para este propósito.
- Zipper era una marca comercial del fabricante de productos de caucho BF Goodrich utilizada en botas de caucho
- Escalator era una marca registrada de Otis Elevator, pero ahora se refiere a cualquier dispositivo de este tipo.