Bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)
¿Qué son los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)?
Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo. Estos bienes también se denominan bienes de consumo envasados.
Los bienes de consumo masivo tienen una vida útil corta debido a la alta demanda de los consumidores (por ejemplo, refrescos y dulces) o porque son perecederos (por ejemplo, carne, productos lácteos y productos horneados). Estos bienes se compran con frecuencia, se consumen rápidamente, tienen un precio bajo y se venden en grandes cantidades. También tienen una alta rotación cuando están en el estante de la tienda.
Los bienes de consumo de movimiento lento, que tienen una vida útil más larga y se compran con el tiempo, incluyen artículos como muebles y electrodomésticos.
Comprensión de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG)
Los bienes de consumo son productos adquiridos para el consumo por el consumidor medio. Se dividen en tres categorías diferentes: bienes y servicios duraderos, no duraderos. Los bienes duraderos tienen una vida útil de tres años o más, mientras que los productos no duraderos tienen una vida útil de menos de un año. Los bienes de consumo de rápido movimiento son el segmento más grande de bienes de consumo. Caen en la categoría de no duraderos, ya que se consumen inmediatamente y tienen una vida útil corta.
Casi todos en el mundo usan bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) todos los días. Son las compras de los consumidores a pequeña escala que hacemos en el puesto de productos, la tienda de comestibles, el supermercado y el almacén. Los ejemplos incluyen leche, goma de mascar, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Los bienes de consumo masivo representan más de la mitad de todo el gasto de los consumidores, pero tienden a ser compras de baja participación. Es más probable que los consumidores presuman un bien duradero, como un automóvil nuevo o un teléfono inteligente con un hermoso diseño, que una nueva bebida energética que compraron por $ 2.50 en la tienda de conveniencia.
Tipos de bienes de consumo de rápido movimiento
Como se mencionó anteriormente, los bienes de consumo de rápido movimiento son bienes no duraderos o bienes que tienen una vida útil corta y se consumen a un ritmo rápido o rápido.
Los bienes de consumo masivo se pueden dividir en varias categorías diferentes que incluyen:
- Alimentos procesados : productos de queso, cereales y pastas en caja
- Comidas preparadas : Comidas listas para comer
- Bebidas : agua embotellada, bebidas energéticas y jugos.
- Productos horneados : galletas, croissants y bagels
- Alimentos frescos, congelados y productos secos : frutas, verduras, guisantes y zanahorias congelados, pasas y nueces
- Medicamentos : aspirina, analgésicos y otros medicamentos que se pueden comprar sin receta.
- Productos de limpieza : bicarbonato de sodio, limpiador de hornos y limpiacristales y ventanas
- Cosméticos y artículos de tocador : productos para el cuidado del cabello, correctores, pasta de dientes y jabón.
- Material de oficina : bolígrafos, lápices y marcadores.
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento
Debido a que los bienes de consumo de rápido movimiento tienen una tasa de rotación tan alta, el mercado no solo es muy grande, también es muy competitivo. Algunas de las empresas más grandes del mundo compiten por la participación de mercado en esta industria, incluidas Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo y Danone. Empresas como estas deben centrar sus esfuerzos en comercializar bienes de consumo de rápido movimiento para atraer y atraer a los consumidores a comprar sus productos.
Por eso el embalaje es un factor muy importante en el proceso de producción. Los sistemas de logística y distribución a menudo requieren envases secundarios y terciarios para maximizar la eficiencia. El paquete unitario o el paquete primario es fundamental para la protección del producto y la vida útil, y también proporciona información e incentivos de ventas a los consumidores.
Los FCMG se venden en grandes cantidades, por lo que se consideran una fuente confiable de ingresos. Este alto volumen de ventas también compensa los bajos márgenes de beneficio de las ventas individuales.
Como inversiones, las acciones de bienes de consumo generalmente prometen un bajo crecimiento, pero son apuestas seguras con márgenes predecibles, rendimientos estables y dividendos regulares.
Consideraciones Especiales
Bienes de consumo de rápido movimiento y comercio electrónico
Los compradores de todo el mundo compran cada vez más cosas que necesitan en línea porque ofrece ciertas comodidades, desde la entrega de pedidos directamente en la puerta hasta una amplia selección y precios bajos, que las tiendas físicas no pueden.
Las categorías de comercio electrónico más populares, como es lógico, son los bienes no consumibles: bienes duraderos y productos relacionados con el entretenimiento. El mercado en línea para comprar comestibles y otros productos consumibles está creciendo, a medida que las empresas redefinen la eficiencia de la logística de entrega, lo que acorta los tiempos de entrega. Si bien las categorías de no consumibles pueden seguir liderando los productos consumibles en gran volumen, las ganancias en eficiencia logística han aumentado el uso de canales de comercio electrónico para adquirir bienes de consumo masivo.
Conclusiones clave
- Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos no duraderos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo.
- Los bienes de consumo masivo tienen márgenes de beneficio bajos, pero representan más de la mitad de todo el gasto de los consumidores.
- Ejemplos de FMDB incluyen leche, goma de mascar, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Cuando se compran bienes no consumibles en los que los consumidores suelen tener algo en mente, existe principalmente una correlación de uno a uno entre la búsqueda en línea y las compras. Los productos consumibles tienen una menor intención de navegar / comprar en línea que los no consumibles, pero cuentan con correlaciones igualmente sólidas entre navegar y comprar, lo que puede ser un factor en sus crecientes ventas en línea.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los bienes de consumo de rápido movimiento?
También conocidos como bienes de consumo empaquetados, los bienes de consumo de rápido movimiento son artículos con altas tasas de rotación, precios bajos o vida útil corta. Los bienes de consumo de rápido movimiento, que representan más de la mitad del gasto del consumidor, se caracterizan por márgenes de beneficio bajos y grandes cantidades de ventas. Los productos que se incluyen en este grupo incluyen refrescos, papel higiénico o productos lácteos, por ejemplo.
¿Cuáles son los tres tipos de bienes de consumo?
Las tres categorías principales de bienes de consumo incluyen bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios. Los bienes duraderos, como muebles o automóviles, duran al menos tres años. A menudo, los economistas observarán el gasto en bienes duraderos para rastrear la salud de la economía. Los bienes no duraderos son artículos con una vida útil de menos de un año y se consumen rápidamente. Los bienes de consumo de rápido movimiento se incluyen en esta categoría. Finalmente, los servicios incluyen servicios o productos intangibles, como cortes de cabello o lavados de autos.
¿Cuáles son algunas de las mayores empresas de bienes de consumo de rápido movimiento?
Nestlé, Procter & Gamble y Coca Cola se encuentran entre las empresas de bienes de consumo de rápido movimiento más grandes del mundo. Nestlé, con sede en Suiza, por ejemplo, opera más de 2000 marcas que cubren todo, desde vitaminas hasta alimentos congelados. Es importante destacar que dentro de la industria de bienes de consumo de rápido movimiento, la competencia por la participación de mercado es alta. En respuesta, las empresas se centran en gran medida en el embalaje no solo para atraer clientes, sino también para preservar la vida útil y la integridad del producto.