Bienes de consumo
¿Qué son los bienes de consumo?
Los bienes de consumo son productos comprados para el consumo por el consumidor medio. Alternativamente, llamados bienes finales, los bienes de consumo son el resultado final de la producción y la fabricación y son lo que un consumidor verá almacenado en el estante de la tienda. La ropa, la comida y las joyas son ejemplos de bienes de consumo. Las materias primas o básicas, como el cobre, no se consideran bienes de consumo porque deben transformarse en productos utilizables.
Conclusiones clave
- Los bienes de consumo, o bienes finales, son bienes vendidos a los consumidores para su propio uso o disfrute y no como medio para una mayor actividad de producción económica.
- Desde un punto de vista económico, los bienes de consumo se pueden clasificar en duraderos (útiles por más de 3 años), no duraderos (útiles por menos de 3 años) o servicios puros (consumidos instantáneamente a medida que se producen).
- Para fines de marketing, los bienes de consumo se pueden agrupar en diferentes categorías según el comportamiento del consumidor, cómo los compran y con qué frecuencia los compran.
Comprensión de los bienes de consumo
Los bienes de consumo son bienes vendidos a los consumidores para su uso en el hogar o la escuela o para uso recreativo o personal. Hay tres tipos principales de bienes de consumo: bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios.
Los bienes duraderos son bienes de consumo que tienen una vida útil prolongada (por ejemplo, más de 3 años) y se utilizan a lo largo del tiempo. Los ejemplos incluyen bicicletas y refrigeradores. Los bienes no duraderos se consumen en menos de tres años y tienen una vida útil corta. Los ejemplos de bienes no duraderos incluyen alimentos y bebidas. Los servicios incluyen reparaciones de automóviles y cortes de cabello.
Los bienes de consumo también se denominan bien final, o producto final, porque son el resultado final de un proceso productivo que se produce a lo largo del tiempo. Los empresarios y las empresas combinan bienes de capital (como maquinaria en una fábrica), trabajo de los trabajadores y materias primas (como tierras y metales básicos) para producir bienes de consumo para la venta. Los bienes que se utilizan en estos procesos de producción, pero que no se venden por sí mismos a los consumidores, se conocen como bienes de producción.
La Ley de Seguridad de Productos de Consumo se redactó en 1972 para supervisar la venta de la mayoría de los bienes de consumo comunes. La ley creó la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo de EE. UU ., Un grupo de cinco funcionarios designados que supervisan la seguridad de los productos y emiten retiradas de productos existentes.
Comercialización de bienes de consumo
Desde el punto de vista del marketing, los bienes de consumo se pueden agrupar en cuatro categorías: conveniencia, compras, especialidades y bienes no buscados. Estas categorías se basan en los patrones de compra de los consumidores.
Los artículos de conveniencia son aquellos que se consumen regularmente y están disponibles para su compra. Estos productos son vendidos principalmente por mayoristas y minoristas e incluyen artículos como leche y productos de tabaco. Los artículos de conveniencia se pueden segmentar aún más en artículos de conveniencia básicos (que satisfacen las necesidades básicas del cliente) y artículos de conveniencia de impulso (artículos no prioritarios, como los cigarrillos).
Los productos de compra son aquellos en los que una compra requiere más reflexión y planificación que con los productos de conveniencia. Los productos de compra son más caros y tienen más durabilidad y vida útil que los productos de conveniencia. Los artículos de compra incluyen muebles y televisores.
Los bienes de consumo especializados son raros y, a menudo, se consideran lujosos. La compra de productos especiales está reservada para una clase élite de compradores con los medios económicos para realizar la compra. Los esfuerzos de marketing están orientados a un nicho de mercado, generalmente la clase alta. Estos productos incluyen pieles y joyería fina.
Los bienes de consumo no buscados están fácilmente disponibles, pero son comprados por unos pocos miembros del mercado disponible. Por lo general, estos artículos no se compran repetidamente y, por lo general, satisfacen necesidades específicas, como los seguros de vida.
Bienes de consumo de rápido movimiento
Uno de los grupos de bienes de consumo más grandes se llama bienes de consumo de rápido movimiento. Este segmento incluye bienes no duraderos como alimentos y bebidas que se mueven rápidamente a través de la cadena de productores a distribuidores y minoristas y luego a consumidores. A las empresas y los minoristas les gusta este segmento, ya que contiene los bienes de consumo de las tiendas que se mueven más rápido, lo que ofrece grandes oportunidades de rotación de espacio en los estantes.
ETF de bienes de consumo
El ETF de bienes de consumo más grande es el ETF de bienes de consumo estadounidense iShares (IYK). Este ETF, fundado en 2000, tiene 111 tenencias de acciones y $ 448.79 millones en activos bajo administración (AUM) a abril de 2019. El fondo rastrea el índice Dow Jones de bienes de consumo de EE. UU., También creado en 2000. Las principales tenencias son Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo y Altria Group.
Más allá del índice de bienes de consumo de EE. UU., Faltan varias de las empresas más grandes. La empresa de bienes de consumo más grande del mundo en abril de 2019 es Nestlé, con marcas como Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine y Purina.
Bienes de consumo de comercio privado
El índice tampoco incluye las empresas de bienes de consumo que cotizan en bolsa. Dos de las mayores empresas privadas de bienes de consumo son Mars y SC Johnson. Mars es famosa por sus marcas de golosinas y chicles, mientras que SC Johnson es una empresa de bienes de consumo centrada en el hogar con marcas como OFF, Pledge, Raid, Ziploc y Windex.