Efecto CNN
¿Qué es el efecto CNN?
El efecto CNN es una teoría de que las redes de noticias de 24 horas, como CNN, influyen en el clima político y económico general. Debido a que los medios de comunicación brindan cobertura continua de un evento o tema en particular, la atención de los espectadores se enfoca de manera limitada durante períodos de tiempo potencialmente prolongados. Esta mayor atención puede afectar los valores de mercado de las empresas y sectores que se encuentran en foco.
Conclusiones clave
- El efecto CNN observó que la cobertura en tiempo real de las últimas noticias y eventos mundiales provoca una reacción más fuerte de los inversores y consumidores de lo que hubiera sucedido de otra manera.
- Se puede ver que el efecto CNN causa reacciones exageradas en el mercado, pero el mismo suministro constante de información también ha ayudado a los mercados de muchas maneras.
- El efecto CNN es una instancia específica de un efecto mediático y desde entonces el canal de noticias por cable que le da nombre ha sido eclipsado por Internet y las redes sociales como fuente clave de información en tiempo real.
Entendiendo el efecto CNN
El efecto CNN puede hacer que las personas y las organizaciones reaccionen de manera más agresiva hacia el tema que se está examinando. Por ejemplo, la cobertura regular de las turbulencias en el sector bancario puede dar lugar a que los inversores se retiren de las acciones bancarias o incluso que trasladen sus depósitos fuera de los bancos. Esto, a su vez, intensificaría la agitación, quizás alimentando nuevamente el ciclo de noticias y potencialmente desencadenando una crisis financiera más amplia.
El efecto que los medios de comunicación tienen sobre el comportamiento de los consumidores y los inversores se ha examinado desde que el efecto CNN adquirió importancia durante la década de 1980. Por ejemplo, al centrarse en los desastres naturales, los medios de comunicación pueden influir en los consumidores y los inversores para que reaccionen de forma más drástica a lo que está sucediendo. Esto puede manifestarse como una avalancha de suministros básicos en la región afectada y una venta masiva del mercado de acciones que tienen exposición a esa región y su infraestructura. Si bien esto puede verse como una crítica, los medios de comunicación también arrojan luz sobre el funcionamiento interno de los gobiernos y las empresas, lo que puede aumentar la rendición de cuentas.
El efecto CNN después de la televisión
El efecto CNN realmente se trata de la velocidad a la que las noticias por cable pudieron difundir información y cómo esas noticias aparentemente hicieron que los eventos lejanos fueran importantes para las personas que de otro modo no se habrían dado cuenta. Las personas bien informadas antes de las noticias por cable aún experimentaban un retraso en la información, ya que una noticia de Asia, por ejemplo, tardaba en aparecer en el periódico. Este retraso en la información en realidad ayudó a prevenir el pánico bursátil basado en eventos internacionales, ya que había muchas razones para creer que la situación había cambiado desde que se escribió la columna.
Las noticias por cable llegaron y ofrecieron imágenes casi en tiempo real y agravaron aún más este rápido informe con una gran dosis de sensacionalismo. Ahora se podría ver un tifón en Asia tocando tierra y América del Norte reaccionaría más rápidamente ante los temores de inundaciones o la gravedad percibida de los cortes de energía y el impacto en las empresas de la región.
Sin embargo, a pesar de lo rápido que son las noticias por cable, las redes sociales las han superado. Ahora los canales de noticias por cable pasan tiempo monitoreando los mismos canales de redes sociales que sigue la gente común porque hay un torrente de datos en tiempo real de todo el mundo. El efecto CNN (la teoría de que la información en tiempo real y el enfoque prolongado en un evento en particular tiene un impacto en el mercado) sigue siendo válido, pero ahora puede ser correcto cambiarle el nombre al efecto Twitter, en lugar de vincularlo a un canal de noticias por cable.. Cada vez más, nos encontramos en un mundo de cortadores de cables, por lo que las noticias por cable están lejos de ser el medio dominante.