Piratería de marca
¿Qué es la piratería de marca?
La piratería de marca ocurre cuando un producto presenta un nombre o logotipo similar a otra marca o producto conocido. Es común entre productos que se replican fácilmente y los consumidores a menudo confunden un producto falsificado con la marca original.
La piratería de marca se produce porque las empresas intentan quitarle cuota de mercado a sus competidores más populares. La piratería de marcas es ilegal porque la práctica infringe las leyes de marcas.
Conclusiones clave:
- La piratería de marca ocurre cuando una empresa copia una marca conocida de alguna manera y presenta el mismo nombre o logotipo.
- Las empresas utilizan la piratería para robar participación de mercado a los competidores.
- La piratería de marcas es ilegal porque la práctica infringe las leyes de marcas registradas.
Comprensión de la piratería de marca
Las empresas que cometen piratería de marcas diseñan sus productos para que se parezcan a los productos originales de otras empresas para engañar a los consumidores y ganar cuota de mercado. La piratería de marcas se presenta de muchas formas y puede ser difícil de controlar.
Tipos de piratería de marca
Hay tres categorías principales de piratería de marcas: piratería absoluta, ingeniería inversa y falsificación:
- Piratería absoluta : aquí, un producto es exactamente igual que el nombre de la marca y utiliza la misma marca registrada. A diferencia del original, la marca registrada es falsa.
- Ingeniería inversa : en este tipo de piratería, la construcción y la composición del producto se copian, fabrican y luego se venden en el mercado, a menudo a precios muy bajos. Esto sucede principalmente en la industria de la electrónica.
- Falsificación : en este caso, la calidad del producto se altera aunque la misma marca esté en la etiqueta. Este es uno de los tipos más comunes de piratería de marcas.
La piratería de marcas y la ley
La piratería de marcas y los productos que produce (» imitaciones «) son ilegales porque infringen las leyes de marcas registradas. Las empresas gastan años y millones de dólares construyendo y protegiendo enérgicamente sus marcas. Quienes cometen piratería de marcas intentan capitalizar este éxito robando los esfuerzos de marcas reconocidas. Las imitaciones también pueden erosionar y empañar la reputación de una marca porque los productos pirateados suelen ser inferiores y de calidad más barata.
La piratería de marcas se ve con mayor frecuencia en países como China e India, donde una clase media emergente con más ingresos disponibles tiene un apetito por las marcas vendidas a un precio más bajo. Se han presentado demandas de las principales empresas en estos países para proteger sus marcas.
¿Por qué los consumidores compran productos pirateados?
Muchos consumidores creen que comprar productos pirateados es inofensivo. De hecho, lo contrario es cierto. La piratería es ilegal y puede erosionar las ganancias de las principales empresas y sus marcas. Entonces, ¿por qué los consumidores los comprarían?
A algunos consumidores les gusta la idea de un nombre de marca, pero no quieren pagar el alto precio por el producto genuino. Otros consumidores no se dan cuenta de que están comprando un producto pirateado. En algunos casos, solo un experto puede identificar un producto pirateado del producto real.
La piratería hace que el mercado se inunde de productos más baratos. Según un informe de Frontier Economics, las consecuencias de la falsificación podrían drenar la economía mundial de aproximadamente 1,9 billones de dólares y poner en riesgo 4,2 millones de puestos de trabajo para 20221.
Lucha contra la piratería de marcas
La mejor manera de impuestos sobre las ventas como incentivo para que los consumidores compren sus productos. Por lo tanto, las autoridades sugieren realizar compras en minoristas autorizados.
Hay muchas formas en que las personas pueden ayudar a combatir la piratería de marcas. Los consumidores pueden informar sobre los productos (y proveedores ) sospechosos a sus agencias policiales locales. Las agencias que investigan y procesan la piratería incluyen el FBI y el Departamento de Justicia.
Ejemplo de piratería de marca
Hay muchos ejemplos de marcas piratas que incluyen ropa, carteras, productos electrónicos y juguetes. Incluso los artículos de uso diario, como pilas y linternas, son falsificados por los fabricantes. Los fabricantes de bolsos de lujo, como Hermès, Burberry y Coach, suelen ser víctimas de la piratería. Debido a que existe una demanda tan alta de estas marcas de lujo, los falsificadores a menudo producirán carteras y billeteras más baratas que pueden confundirse fácilmente con las originales, que es la idea.