Deporte
¿Qué es Athleisure?
Athleisure se refiere a una tendencia de moda caracterizada por ropa deportiva que es a la vez cómoda y estéticamente atractiva. El crecimiento del athleisure también ha creado importantes oportunidades para los inversores.
Conclusiones clave
- Athleisure es un término para la ropa deportiva cómoda.
- Lululemon inició la tendencia de athleisure en la década de 2010 y el sector ha seguido creciendo.
- A medida que el athleisure se hizo cada vez más popular en los años previos a 2020, proporcionó ganancias sustanciales para los inversores en crecimiento.
- Desafortunadamente, el rápido aumento de las acciones de athleisure entre 2017 y 2020 creó un alto riesgo a la baja.
Entendiendo el Athleisure
Athleisure surgió del uso dinámico de los pantalones de yoga. Aunque los pantalones de yoga fueron diseñados para el gimnasio, su comodidad y apariencia simple llevaron a las mujeres a comenzar a usarlos en ambientes informales y formales. Popularizado inicialmente por las mujeres, el athleisure también se ha diversificado en la ropa de los hombres. Las adiciones a la línea de atletismo incluyen leggings, mallas, pantalones deportivos, zapatillas de deporte, sudaderas con capucha y chaquetas. Los textiles mejorados han permitido que la ropa deportiva se vuelva más versátil, cómoda y de moda.
Lululemon Athletica es considerada como la marca que desató la tendencia athleisure, pero no se detuvo allí. Otros de los primeros en adoptar el athleisure incluyen Nike y American Apparel. Athleisure como mercado continúa creciendo, reemplazando la ropa deportiva tradicional e incluso recortando las ventas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. y Kate Spade & Company se apresuran a lanzar productos que se adapten al mercado. Como ocurre con cualquier tendencia de productos, las empresas lucharon por no quedarse atrás y los inversores pueden aprovechar esta oportunidad.
La popularidad del athleisure generó importantes ganancias para las empresas que siguieron la tendencia. Las acciones de Lululemon (LULU ) han sido volátiles, pero aumentaron sustancialmente entre 2017 y 2020. En gran parte, Lululemon tuvo un éxito considerable debido a la creciente popularidad del athleisure y la posición de la compañía en el centro de esa tendencia.
Beneficios de Athleisure
A medida que la demanda de ropa deportiva aumentó durante mediados y finales de la década de 2010, el sector deportivo brindó oportunidades para los inversores en crecimiento. Los inversores en crecimiento prefieren nuevos productos, nuevas empresas que tienen un fuerte crecimiento de las ganancias y acciones que con frecuencia alcanzan nuevos máximos.
A partir de 2020, las empresas de ocio se ajustan bien a esa descripción. De alguna manera, el crecimiento del athleisure es similar a la tendencia hacia la comida informal rápida. A medida que las personas se vuelven más prósperas, cada vez más desean combinar la calidad con la comodidad. Esa tendencia más amplia podría respaldar el crecimiento continuo tanto de athleisure como de fast-casual durante algún tiempo.
Los inversores de crecimiento exitosos a menudo se centran en una o dos empresas líderes en una industria para beneficiarse de una tendencia. Para athleisure, esa acción fue Lululemon Athletica entre 2017 y 2020.
Athleisure se ha hecho un hueco en la industria de la confección. La tendencia athleisure también fue un motor principal de crecimiento para la industria de la confección. Las ventas de ropa no deportiva en realidad disminuyeron en 2017, mientras que la categoría de ropa deportiva siguió creciendo, según NDP Group. Athleisure ventas aumentaron un 2 por ciento a $ 48 mil millones en 2017.
Es más, el crecimiento en el atletismo se recuperó. A fines de 2019, el calzado deportivo para el tiempo libre crecía un 7% anual, en comparación con las disminuciones tanto del calzado de moda como del calzado de rendimiento. Las acciones de Lululemon se recuperaron en 2020, ya que los objetivos de precios aumentaron y los analistas pronosticaron un fuerte impulso en medio de un impacto reducido de la crisis del coronavirus.
Críticas al Athleisure
El meteórico aumento de los precios de las acciones de muchas empresas de ocio desde 2017 ha creado un alto grado de riesgo potencial a la baja. Existen las razones habituales para preocuparse de que los inversores de valor ubicarán. Estos incluyen relaciones P / E altas y empresas relativamente nuevas sin una larga trayectoria.
También hubo problemas potenciales con el athleisure desde el punto de vista del crecimiento a largo plazo. El líder del mercado, Lululemon Athletica, ya tenía una capitalización de mercado de más de $ 40 mil millones a principios de octubre de 2020. Eso se compara con los casi $ 200 mil millones de Nike ( diezbagger de Lululemonentre 2017 y 2020 se sientan decepcionados.
Un rendimiento sorprendente en el pasado cercano podría generar otros problemas para las acciones de athleisure. Algunos de los mejores indicadores técnicos, como el RSI, emitieron advertencias en agosto de 2020 antes de una corrección en septiembre. Desde una perspectiva a más largo plazo, el legendario inversor de crecimiento William J. O’Neil advirtió que la mayor parte del dinero generalmente se obtiene en los primeros dos años, seguidos de rendimientos mediocres o un mercado bajista.