Corporación Nielsen

¿Qué es Nielsen Corporation?

Nielsen Corporation es un proveedor global de investigación de mercado y análisis de interacciones entre los medios y los espectadores. Nielsen intenta proporcionar a sus clientes información valiosa sobre el comportamiento del consumidor y la información de marketing. La empresa logra esto a través de métodos de medición y recopilación de datos que evalúan lo que los consumidores ven y compran. La compañía es mejor conocida por sus índices de audiencia de Nielsen, que miden las audiencias de televisión, radio y periódicos en los mercados de medios.

Entendiendo la Corporación Nielsen

La empresa fue fundada por Arthur C. Nielsen Sr. en 1923 y fue incorporada en 1929. Su sede mundial se encuentra en la ciudad de Nueva York. Los inversores y las empresas utilizan las calificaciones de Nielsen para predecir las tendencias de los consumidores. Las calificaciones de Nielsen también son utilizadas por otras industrias, como televisión, radio, bienes de consumo empaquetados y venta minorista, agencias de publicidad, compañías de Internet, música, videojuegos y deportes.

En la década de 1920, la empresa comenzó a ofrecer análisis de publicidad basada en marcas. En la década de 1930, la empresa amplió su análisis al mercado de la radio. En 1947, había ampliado sus informes sobre el mercado de la radio para incluir la audiencia total, la audiencia media, la audiencia acumulada y los hogares por dólar gastado en tiempo y talento para los 20 mejores programas de radio. En 1950, Nielsen amplió sus índices de audiencia a la industria de la televisión utilizando las mismas técnicas que había utilizado para evaluar la programación de radio. La metodología de Nielsen es ahora la forma estándar de evaluar las audiencias televisivas de todo el mundo.

A través de su herramienta de investigación de mercado, Homescan, Nielsen también mide el comportamiento de compras y medios de millones de consumidores en todo el mundo. Al rastrear todas las compras de los consumidores en tiendas minoristas y supermercados, la herramienta de la compañía permite a los investigadores vincular los hábitos de compra con los datos demográficos de los hogares.

En 2005, la empresa inició su programa Media Voice Panel (MVP). Para este programa, pidieron a los miembros del panel que llevaran consigo un dispositivo eléctrico que recopilaba códigos de identificación de estaciones y programas incrustados en las transmisiones de radio y televisión que encontraban. Al final del día, el dispositivo de monitoreo se colocó en una base que descargó y transmitió los datos recopilados a Nielsen. Esta aplicación fue una de las primeras de su tipo.