Empresas propiedad de L Brands, incluida Victoria’s Secret (LB)

Tabla de contenido

Expandir

• Marcas L
• el secreto de Victoria
• Baño y cuerpo funcionan
• Marcas anteriores bajo las marcas L
• Otras marcas

L Brands Inc. (NYSE: LB ) opera un negocio minorista especializado que se centra en las categorías de ropa íntima y de otro tipo, cuidado personal y belleza para mujeres. Con sede en Ohio, la compañía fue fundada por Leslie «Les» Wexner en 1963. En 1982, L Brands, entonces conocida como The Limited Inc., fue listada por primera vez en la Bolsa de Valores de Nueva York.

Marcas L

L Brands ha crecido rápidamente, expandiendo su marca a través del crecimiento orgánico y adquisiciones. Pero la compañía se ha visto muy afectada en los últimos años, con Victoria’s Secret luchando por mantenerse al día con la competencia. Las acciones de la compañía fueron una de las de peor desempeño en 2018.

Después de haber vendido su tienda de placa de identificación The Limited, el nombre de L Brands no representa su negocio real, pero la compañía es propietaria de otras tiendas conocidas, incluidas Victoria’s Secret y Bath and Body Works. A principios de 2019, Victoria’s Secret es responsable de más de la mitad de sus ventas totales y ofrece una tarjeta de crédito. Bath & Body Works es responsable de más de un tercio de sus ventas.

Pero muchas de las empresas que ha adquirido a lo largo de su historia ya no están bajo su placa de identificación. Las recientes dificultades financieras han llevado a L Brands a cerrar su marca Henri Bendel en enero de 2019. Además, la compañía vendió su cadena de lencería La Senza a la firma de capital privado Regent en diciembre de 2018.

el secreto de Victoria

L Brands compró Victoria’s Secret por $ 1 millón en 1982. Sus activos incluían seis tiendas y un catálogo. L Brands expandió esta marca a una de las marcas globales de lencería más conocidas del mundo. L Brands llevó Victoria’s Secret a nivel mundial en 2012 cuando abrió sus primeras tiendas en el Reino Unido. A principios de 2019, los productos de Victoria’s Secret se vendieron en más de 1,600 tiendas en todo el mundo y en línea en VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret también tiene un catálogo popular y, a través del comercio electrónico y los pedidos por catálogo, los productos de la compañía están disponibles para clientes ubicados en casi cualquier parte del mundo. Sin embargo, la compañía se ha alejado de su enfoque de catálogo en los últimos años para enfocarse en sus programas de lealtad y otras oportunidades de construcción de marca.

Además de expandir su alcance geográfico, L Brands aumentó los productos que ofrece Victoria’s Secret, ya que la marca ahora vende fragancias y cuidado corporal, y tiene una línea atlética. Incluida bajo el nombre de Victoria’s Secret está PINK, una línea que ofrece ropa, ropa de dormir y lencería dirigida a mujeres en edad universitaria. La mercancía ROSADA está disponible en las tiendas minoristas y catálogos de Victoria’s Secret, y también en las tiendas independientes. Un concepto más pequeño, las tiendas Victoria’s Secret Beauty and Accessories, se enfoca en fragancias, cuidado corporal y accesorios, y existe en aeropuertos y centros comerciales. El fundador, presidente y director ejecutivo de L Brands, Les Wexner, lidera la marca Victoria’s Secret.

Baño y cuerpo funcionan

Bath & Body Works ofrece productos para el cuidado personal, jabones, desinfectantes y fragancias para el hogar. A principios de 2019, había 1.800 tiendas Bath & Body Works y White Barn en todo el mundo, incluidas 80 tiendas en más de 20 países que operaban bajo franquicia, licencia y acuerdos de venta al por mayor. Nick Coe es el presidente y director ejecutivo de la marca.

Marcas anteriores bajo las marcas L

La marca canadiense de lencería La Senza fue una de las adquisiciones de L Brands, pero L Brands anunció en diciembre de 2018 que había hecho un trato para que la firma de capital privado Regent comprara el 100% de los activos de La Senza y aceptara asumir su responsabilidad. La compañía continúa operando en Canadá y en otros países del mundo bajo franquicias, licencias y acuerdos de venta al por mayor. La empresa también tiene una tienda online. L Brands estimó que La Senza terminará 2018 con ventas de alrededor de $ 250 millones y una pérdida operativa de alrededor de $ 40 millones.

En septiembre de 2018, L Brands anunció que cerraría Henri Bendel en enero de 2019, al final del período de compras navideñas de 2018. La compañía está cerrando su sitio web y ha cerrado las 23 tiendas, incluida su icónica ubicación en la Quinta Avenida en la ciudad de Nueva York. Establecido en 1895, Henri Bendel era un minorista exclusivo de bolsos, accesorios y regalos, incluida una colección de fragancias para el hogar de autor. Con sede en la ciudad de Nueva York, Bendel fue el primer minorista de lujo con una dirección en la parte superior de la Quinta Avenida.

Otras marcas

Aunque no forma parte de L Brands, la empresa tiene los derechos de distribución de CO Bigelow y The White Barn Candle Company. L Brands ha aumentado su exposición a través de la adquisición de empresas, pero también ha vendido muchas empresas que ha adquirido a lo largo de su historia.

Algunas de las tiendas más conocidas que alguna vez estuvieron bajo la placa de identificación de L Brands, pero que ahora son propiedad (al menos en su mayoría) de otras compañías, incluyen Lane Bryant, vendida a Charming Shoppes en 2002; Abercrombie & Fitch, adquirida por The Limited y cotizada en bolsa; Express, vendió el 75% de la propiedad en 2007; y su buque insignia Limited, de la que vendió el 75% de la propiedad a Sun Capital Partners en 2007 y el 25% restante en 2010.