La economía detrás de los maratones
No hay duda de que ha aumentado la popularidad de los maratones y de los medios maratones que los acompañan, especialmente en los últimos años. Pero si cree que estos eventos están reservados para los atletas de élite, piénselo de nuevo. Hay un maratón para todos, desde las personas que solo quieren pasar un buen rato hasta las que buscan una carrera de obstáculos. Y no olvide a aquellos que están tachando carreras de sus listas de deseos.
Estas carreras de larga distancia son tan caras, requieren mucho tiempo y tienen tanta demanda que las empresas están gastando dinero en carreras, ya sea por el prestigio y la publicidad de un patrocinio corporativo permanente, o simplemente para obtener un retorno de la inversión simple y lucrativo. Pero, ¿cuál es la economía detrás de los maratones? ¿Y a dónde va todo ese dinero? Siga leyendo para obtener más información sobre los costos asociados con estas carreras.
Conclusiones clave
- Los maratones son relativamente inelásticos, por lo que incluso si los costos de participación aumentan, la gente seguirá participando.
- Los costos de organizar un maratón se acumulan meses antes de que la carrera realmente ocurra, desde los permisos hasta los costos de publicidad.
- Los organizadores también deben pensar en los costos durante la carrera, incluidos el personal, la seguridad, los refrigerios para los corredores y el equipo de cronometraje de la carrera.
Los dólares y los centavos de correr un maratón
Los maratones son un bien relativamente inelástico, por lo que incluso si el costo de participar aumenta, la gente sigue participando. Y normalmente están dispuestos a desembolsar mucho dinero por la experiencia. Algunas de las carreras de élite cobran a los participantes tarifas diferentes, desde loterías de selección hasta costos de inscripción. Y estos cargos pueden ser bastante elevados. Cuanto mayor sea la carrera, mayor será el costo.
Veamos el Maratón de la ciudad de Nueva York, una de las carreras más codiciadas del mundo. Los posibles participantes deben cumplir con ciertos criterios de elegibilidad antes de que se les pueda garantizar la entrada. La organización realiza una lotería de selección solo para tener la oportunidad de participar en el maratón real. Luego está latarifa de registro, que depende de su estado. Los residentes de EE. UU. Que son miembros del grupo New York Road Runners pagan una tarifa de inscripción de $ 255. Esa tarifa aumenta a $ 295 para los residentes que no son miembros y a $ 358 para los que no son residentes de EE. UU.
Antes de la carrera
Los costos de organizar un maratón comienzan a acumularse meses antes de que realmente ocurra la carrera. Primero, el organizador tiene que examinar un mapa y decidir dónde realizar la carrera. Armado con una ruta meticulosamente planificada, el organizador debe obtener los permisos necesarios de la ciudad y el permiso para usar espacios cuasi públicos y cualquier propiedad privada como estacionamientos.
Una vez que los permisos están asegurados, el organizador debe consultar a un certificador de cursos de pista y campo de EE. UU. Para obtener la certificación de distancia. Después de todo, nadie quiere ser esa persona que tiene un maratón de 25 millas por error. El certificador de autódromos cobra una pequeña tarifa por estos servicios.
Finalmente, es hora de comenzar a hacer correr la voz al público. Los costos de publicidad pueden caer drásticamente si las redes sociales aceleran la carrera. Pero aún así, los organizadores tendrán que hacer un presupuesto para la radio, la prensa y el espacio publicitario en línea.
Durante la carrera
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón. El curso no solo debe instalarse con mesas de agua, mesas de comida y baños portátiles, sino que todo debe ser realizado por personas. Si nadie se ofrece como voluntario, el organizador del evento debe contratar y pagar a su personal por el día.
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón debido a los costos asociados con la organización del evento.
Los gastos de personal se suman al costo de tener un equipo médico en el lugar en caso de una emergencia. Este es un requisito importante establecido por lacosto de asegurar un medio maratón con una simple presencia policial puede oscilar entre $ 30,000 y $ 120,000.
Los corredores que han pagado una alta tasa de inscripción para correr también son una parte costosa de la carrera. Según el Washington Post, las camisetas, los petos, los prendedores, las bolsas de obsequios y las medallas de participación le costaron a la Maratón del Cuerpo de Marines alrededor de $ 13 por persona en 2013. Las carreras más pequeñas tendrían un costo más alto por persona ya que no pueden beneficiarse como mucho de las economías de escala.
Los sistemas de cronometraje de carrera son quizás el mayor costo oculto para los corredores. Por lo general, consiste en una identificación por radiofrecuencia (RFID)barataadjunta a un dorsal de carrera, un sistema de cronometraje puede costar miles. Contratar a una empresa para programar un evento más pequeño puede ser más económico a corto plazo, ya que el alquiler de máquinas y chips cuesta unos pocos dólares por corredor.
¿Por qué organizar un maratón?
La mayor fuente de ingresos de los maratones es la tarifa de participación. Para las carreras organizadas como recaudación de fondos de caridad, las altas tarifas de inscripción no son una gran preocupación, ya que el corredor sabe que cualquier exceso se destinará a ayudar a combatir el cáncer de mama o para construir un nuevo campo de atletismo escolar. Las carreras organizadas en nombre de una organización benéfica pueden atraer a grandes patrocinadores que quieran retribuir a la comunidad y beneficiarse del apoyo a una buena causa. El Washington Post desglosó el costo de organizar un maratón y descubrió que por cada $ 99 que pagaba un corredor para participar, los patrocinadores contribuían con $ 58.
Se incentiva a las corporaciones a organizar eventos de carreras y maratones de prestigio debido a su popularidad. Como ocurre con todos los productos, cuanto más popular y demandado es, más puede cobrar una organización. Siendo realistas, la Maratón de Boston, la Maratón de Londres y la Maratón de la Ciudad de Nueva York podrían duplicar sus precios, y aunque habría una indignación, su bien limitado (plazas de carreras) estaría ocupado por personas que valoran la experiencia lo suficiente como para pagar los costos inflados.
Algunas de las maratones más grandes del mundo atraen a personas de todo el mundo. Eso significa mucho dinero para las economías locales. Por ejemplo, aproximadamente el 30% de los solicitantes de dibujo aceptados para correr en el Maratón de la ciudad de Nueva York 2020 eran corredores internacionales.7 Los corredores que vienen de fuera del área metropolitana anfitriona inyectan mucho dinero en hoteles, comida y entretenimiento.
Todo esto es cierto para otras carreras menos prestigiosas pero muy populares. Algunos ejemplos populares incluyen el Maratón de Rock n Roll y el Maratón de Walt Disney World de Walt Disney ( DIS ), así como Color Me Rad, Tough Mudder y otros eventos de carreras. Las carreras que pertenecen a esta última categoría también tienen el beneficio económico de no ser cronometradas, lo que genera más dinero para el organizador y para la propia ciudad.
La línea de fondo
Si bien las carreras de maratones modernas tienen más de un siglo, las cifras de participación han aumentado enormemente en la última década. A medida que más personas adoptan los beneficios saludables de correr, junto con sus barreras de entrada mínimas y de bajo costo, los organizadores de maratones se están preparando para ver que sus números continúan creciendo cada año.