Capitalismo consciente

¿Qué es el capitalismo consciente?

El término capitalismo consciente serefiere a una filosofía económica y política socialmente responsable. La premisa detrás del capitalismo consciente es que las empresas deben operar éticamente mientras buscan ganancias. Esto significa que deben considerar servir a todas las partes interesadas involucradas, incluidos sus empleados, la humanidad y el medio ambiente, no solo a sus equipos de administración y accionistas. La idea del capital consciente fue creada por el cofundador de Whole Foods, John Mackey, y el profesor de marketing Raj Sisodia.

Entendiendo el capitalismo consciente

El concepto de capitalismo consciente fue acuñado y popularizado por el cofundador y co-director ejecutivo de Whole Foods, John Mackey, y el profesor de marketing y orador Raj Sisodia en su libro «Capitalismo consciente: liberando el espíritu heroico de los negocios». Sisodia, que ahora enseña en Babson College, era profesora en la Universidad de Bentley en ese momento. Los dos también son cofundadores de Conscious Capitalism, una organización sin fines de lucro que tiene capítulos en más de dos docenas de ciudades de EE. UU. Y otros 10 países.2

El credo del capitalismo conscientereconoce que, si bien el capitalismo de libre mercado es el sistema más poderoso para la cooperación social y el progreso humano, la gente puede aspirar a lograr más. No minimiza la búsqueda de beneficios, pero fomenta la asimilación de todos los intereses comunes en el plan de negocios de la empresa.

El credo incluye competencia, espíritu empresarial, libertad de comercio, estado de derecho e intercambio voluntario. Pero también se basa en esta base del capitalismo tradicional al agregar elementos como confianza, compasión, colaboración y creación de valor a la fórmula. Aunque las ganancias no pasan a un segundo plano en el capitalismo consciente, la filosofía enfatiza hacerlo de una manera que integre los intereses de todos los principales interesados ​​en una empresa.5

Hay cuatro principios rectores detrás del concepto:

• Propósito superior : un negocio que se adhiere a los principios del capitalismo consciente se enfoca en un propósito más allá de las ganancias puras. Al hacerlo, inspira e involucra a sus principales interesados.
• Orientación a las partes interesadas : las empresas tienen múltiples partes interesadas, incluidos clientes, empleados, proveedores, inversores, entre otros. Algunas empresas se centran en devolver a sus accionistas con exclusión de todo lo demás. Un negocio consciente, por otro lado, se concentra en todo el ecosistema empresarial para crear y optimizar valor para todos sus grupos de interés.
• Liderazgo consciente : Los líderes conscientes enfatizan una mentalidad de «nosotros» en lugar de una mentalidad de «yo» para impulsar el negocio. Al hacerlo, trabajan para cultivar una cultura de capitalismo consciente en la empresa.
• Cultura consciente : La cultura empresarial es la suma de los valores y principios que constituyen el tejido social y moral de una empresa. Una cultura consciente es aquella en la que las políticas del capitalismo consciente impregnan la empresa, fomentando un espíritu de confianza y cooperación entre todos los interesados.6

Beneficios del capitalismo consciente

El capitalismo consciente se ha convertido en un concepto cada vez más popular en el mundo empresarial. De hecho, un número creciente de empresas ha adoptado sus principios, incluidos Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store y Trader Joe’s. Las empresas que rechazan la filosofía pueden ver que sus posiciones afectan negativamente tanto a los ingresos como a las ganancias.