Monetizar
Tabla de contenido
Expandir
- ¿Qué es monetizar?
- Entender la monetización
- Monetización comercial en línea
- Monetización de redes sociales
- Monetización de la deuda pública
- Preguntas frecuentes
¿Qué es monetizar?
«Monetizar» se refiere al proceso de convertir un elemento que no genera ingresos en efectivo. En muchos casos, la monetización busca métodos novedosos para generar ingresos a partir de nuevas fuentes; por ejemplo, incorporando los ingresos publicitarios dentro de los videoclips de las redes sociales para pagar a los creadores de contenido. A veces, la monetización se debe a la privatización (a veces denominada mercantilización ), mediante la cual un activo que antes era gratuito o público se convierte en un centro de ganancias, como una vía pública que se convierte en una autopista de peaje privada.
El término «monetizar» también puede referirse a liquidar un activo u objeto por efectivo.
Conclusiones clave
- Monetizar convierte elementos o actividades que de otro modo no generarían ingresos en flujos de efectivo.
- La monetización a menudo surge mediante la identificación de fuentes de ingresos nuevas o novedosas.
- Los propietarios de sitios web monetizan sus sitios web poniendo espacios a disposición de los anunciantes, obteniendo así ingresos de varios tipos de contenido publicado en sus sitios.
- Las plataformas de redes sociales han ampliado la monetización vendiendo datos de usuarios individuales al mejor postor.
- La Reserva Federal de EE. UU. Monetiza la deuda de la nación comprando notas, letras y bonos (conocidos colectivamente como bonos del Tesoro) emitidos por el Tesoro de EE. UU., Que mantiene bajas las tasas de interés.
Entender la monetización
El término «monetizar» puede adquirir diferentes significados según el contexto. Los gobiernos monetizan la deuda para mantener bajas las tasas de interés del dinero prestado. Sin embargo, si surge la necesidad, también pueden hacerlo para evitar una crisis financiera, mientras que las empresas monetizan productos y servicios para generar ganancias.
La monetización parece ir de la mano con el capitalismo contemporáneo. El proceso de monetización es muy importante para el crecimiento de una empresa u otra entidad, ya que es clave para su planificación estratégica. De hecho, encontrar formas novedosas de convertir operaciones comerciales neutrales o costosas en centros de ganancias es un objetivo de los emprendedores de hoy y es buscado por los inversores.
La monetización no es nueva. Las transmisiones de radio y televisión gratuitas se han financiado con publicidad durante décadas. Y durante décadas antes de eso, los periódicos se han basado en la publicidad impresa además de las suscripciones pagas.
Monetización comercial en línea
Las actividades de publicación web y comercio electrónico han hecho de la monetización un concepto bien conocido entre los estadounidenses promedio. Los propietarios de sitios web monetizan sus sitios web poniendo espacios a disposición de los anunciantes, obteniendo así ingresos de varios tipos de contenido publicado en sus sitios. Las formas más sofisticadas de monetización web implican la creación de embudos de ventas a partir de listas de suscriptores y la producción de libros electrónicos a partir de contenido previamente publicado.
Cuando las personas navegan por sitios web y hacen clic en enlaces de anunciantes, los propietarios de sitios web, ya sean personas físicas o grandes empresas de medios, ganan dinero. A los propietarios de sitios web se les puede pagar por la cantidad de veces que los visitantes del sitio ven anuncios sin interactuar con ellos, dependiendo de los acuerdos con los anunciantes. Si un sitio web atrae suficientes visitantes, el dinero pagado por los anunciantes puede sumar ganancias sustanciales.
Si un sitio web en particular tiene estadísticas de tráfico comprobadas, las empresas pueden pagar más para colocar anuncios en la página de inicio del sitio o en ciertas páginas que atraen a un gran número de visitantes. La venta de aplicaciones y suscripciones, y la producción de contenido multimedia, como videos y podcasts, son formas adicionales en las que las empresas monetizan el contenido.
Ejemplo de monetización comercial en línea
El servicio de transmisión de música en línea Spotify, por ejemplo, pudo monetizar su servicio de transmisión al incorporar publicidad visual y de audio en su plataforma para usuarios «gratuitos». Aquellos usuarios que deseen eliminar estos anuncios pueden pagar una tarifa de suscripción regular en su lugar. De cualquier manera, la empresa ha monetizado su servicio entre su base de clientes.
Monetización de redes sociales
Una extensión de las estrategias basadas en la web para convertir las visitas a la página y los clics en ingresos, las redes sociales han llevado la idea de monetización un paso más allá. Además de incorporar anuncios, las plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram recopilan información y datos del usuario en un esfuerzo por crear campañas de marketing y publicidad específicas. Aquí, los datos del usuario en sí se monetizan y se venden al mejor postor.
Para el gigante de las redes sociales Facebook, la importancia de monetizar los datos de los usuarios es primordial. Facebook recopila todo tipo de datos de sus usuarios, desde información demográfica hasta comportamiento de clics y conexiones a redes sociales. Hay una razón por la cual la presentación 10-K de Facebook ante la SEC usa el acrónimo ARPU, como ingreso promedio por usuario. Según los resultados del cuarto trimestre de 2019 de Facebook, su ARPU mundial fue de $ 8,52, mientras que el ARPU combinado para EE. UU. Y Canadá fue de $ 41,41. Multiplique esos números por la base de usuarios estimada antes mencionada, y ahora puede comprender por qué Facebook tiene una capitalización de mercado de más de $ 600 mil millones.
Dado que Facebook también es propietario de Instagram y WhatsApp, puede agregar aún más datos sobre sus usuarios y proporcionar más espacio en la pantalla para los anunciantes.
YouTube
Al igual que en Facebook, YouTube y todas las demás propiedades propiedad de Google, recopilan datos del usuario junto con una variedad de dimensiones. La compañía obtiene más datos de usuario cuanto más tiempo permanecen los usuarios en Googleverse, que incluye YouTube, pero también sitios como G-Mail, Búsqueda de Google, Google Maps y el sistema operativo Android. Todos esos datos lo ayudan a comercializar de manera más eficiente en todas sus plataformas. Cuando mira videos de YouTube, Google puede orientar la publicidad y vender sus datos a través de sus plataformas Adsense y Adwords, donde las empresas ofertan por la oportunidad de mostrarle su anuncio.
Tik Tok
Además de colocar anuncios como YouTube, los videos de TikTok se monetizan a través de adquisiciones estratégicas de marcas y desafíos de hashtags de marca. Más que una colocación de productos abierta, estos anuncios aparecen de inmediato y están dirigidos a usuarios específicos, e involucran a los usuarios a participar a través de desafíos, lo que incentiva la creación de contenido aún más monetizado.
Gorjeo
Twitter divide sus ingresos en dos categorías: la venta de servicios publicitarios, que constituye la gran mayoría de los ingresos de la empresa, así como las licencias de datos y otros servicios. Además de los anuncios dirigidos que aparecen como tweets, Twitter también vende suscripciones para acceder a sus datos a través de una API a empresas y desarrolladores que buscan «acceder, buscar y analizar datos históricos y en tiempo real» en la plataforma. Las «otras fuentes» incluyen tarifas de servicio que Twitter cobra a los usuarios de su intercambio de anuncios móviles, MoPub.
Monetización de la deuda pública
La Reserva Federal de EE. UU. (Fed) monetiza la deuda de la nación comprando notas, letras y bonos emitidos por el gobierno, conocidos colectivamente como bonos del Tesoro, que como su nombre lo indica son emitidos por el Tesoro de EE. La Fed compra estos instrumentos de deuda utilizando dinero de crédito recién creado, que el gobierno usa para sus operaciones sin tener que imprimir ningún exceso de moneda física. Este tipo de monetización efectivamente coloca la deuda del gobierno en el balance de la Fed y aporta liquidez al sistema financiero.
Ejemplo de monetización de la deuda pública
Como ejemplo simple, digamos que el gobierno necesita $ 5 millones para un programa social. Recauda $ 4 millones a través de impuestos, pero aún necesita un millón adicional. El gobierno puede pedir prestado el dinero, imprimir el dinero, aumentar los impuestos o reducir el gasto y el presupuesto del programa.
Aquí, el gobierno decide pedir prestado el dinero al público emitiendo $ 1 millón en bonos del Tesoro de bajo riesgo. El banco central (es decir, la Fed) puede comprar entonces $ 1 millón en bonos del Tesoro, lo que crea $ 1 millón en nuevas reservas bancarias que los bancos pueden usar para prestar a los prestatarios.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa la monetización?
La monetización significa literalmente convertir algo en dinero. En la práctica, esto significa convertir las cosas en actividades, servicios o activos que generen ingresos.
¿Cómo se monetiza algo?
Las estrategias de monetización no siempre son fáciles de descifrar. Los sitios de redes sociales tardaron casi una década en descubrir cómo convertir los datos de los usuarios en signos de dólar. Los ingresos por publicidad en línea constituyen una gran parte de los esfuerzos de monetización en la actualidad, pero la mercantilización de los datos de los usuarios puede tener propósitos nuevos y diferentes que tienen valor para alguien que esté dispuesto a pagar por ellos.
¿Cómo puedo monetizar mis videos de YouTube?
Para comenzar a ganar dinero en YouTube, debe llegar a una audiencia lo suficientemente grande como para que los anuncios que se muestran en sus videos se sumen. YouTube también tiende a tener criterios para incluir anuncios, como una duración mínima (por ejemplo, más de 8 minutos). Según YouTube, también necesitará un mínimo de 4000 horas de reproducción en los últimos 12 meses y más de 1000 suscriptores para acceder al Programa de socios de YouTube (YPP). Algunos YouTubers populares pueden ganar dinero extra a través de la colocación de productos u otras formas de patrocinio corporativo en sus videos.
¿Qué es la monetización de Instagram?
Puede aprovechar sus seguidores comprometidos para promocionar marcas a cambio de un pago por la colocación del producto en las publicaciones de Instagram. También es posible generar ventas para sus propios productos y servicios con sus publicaciones.
¿Por qué la Fed monetiza la deuda pública?
Un banco central monetiza su deuda pública cuando convierte los bonos del Tesoro en crédito o efectivo. Esto se hace para administrar la oferta monetaria y, en algunos casos, para crear liquidez adicional con el fin de estimular una economía hundida.