Director Ejecutivo (CEO)
¿Qué es el director ejecutivo (CEO)?
Un director ejecutivo (CEO) es el ejecutivo de más alto rango de una empresa, cuyas principales responsabilidades incluyen la toma de decisiones corporativas importantes, la gestión de las operaciones y los recursos generales de una empresa, actuando como el punto principal de comunicación entre la junta directiva (el junta) y operaciones corporativas y ser la cara pública de la empresa. Un director ejecutivo es elegido por la junta y sus accionistas.
Comprensión de los directores ejecutivos
El rol de un director ejecutivo varía de una empresa a otra según el tamaño, la cultura y la estructura corporativa de la empresa. En las grandes corporaciones, los directores ejecutivos generalmente solo se ocupan de decisiones estratégicas de muy alto nivel y aquellas que dirigen el crecimiento general de la empresa. En las empresas más pequeñas, los directores ejecutivos suelen ser más prácticos e involucrados en las funciones del día a día. Los directores ejecutivos pueden marcar el tono, la visión y, a veces, la cultura de sus organizaciones.
Debido a sus frecuentes tratos con el público, a veces los directores ejecutivos de las grandes corporaciones se vuelven famosos. Mark Zuckerberg, el CEO de Facebook (FB ), por ejemplo, es un nombre familiar en la actualidad. Del mismo modo, Steve Jobs, fundador y director ejecutivo de Apple (AAPL ), se convirtió en un icono tan global que tras su muerte en 2011, surgió una explosión de documentales sobre él.123
Posiciones de jefe relacionadas
Corporate America alberga numerosos títulos de altos ejecutivos que comienzan con la letra C, para «jefe». Este grupo de altos funcionarios de alto nivel ha llegado a llamarse C-suite, o C-level, en la lengua vernácula.
Confusión de nivel C
Cuando se trata de puestos de nivel ejecutivo dentro de una organización, los títulos asignados y las funciones asociadas con cada uno pueden confundirse rápidamente. Para organizaciones pequeñas o aquellas que todavía están en las fases de inicio o crecimiento, por ejemplo, el CEO también puede estar sirviendo como CFO y director de operaciones (COO), y así sucesivamente. Esto puede llevar a una falta de claridad, sin mencionar a un ejecutivo con exceso de trabajo. Asignar varios títulos a una sola persona de nivel ejecutivo puede causar estragos en la continuidad de una empresa y, en última instancia, afectar negativamente su rentabilidad a largo plazo.
La diferencia entre CEO y COB
El CEO dirige los aspectos operativos de una empresa; la junta directiva supervisa la empresa en su conjunto, mientras que el líder de la junta se llama presidente de la junta (COB). La junta tiene el poder de anular las decisiones del director ejecutivo, pero el presidente de la junta no tiene el poder de anular la junta. En cambio, el presidente se considera un par con los demás miembros de la junta. En algunos casos, el director ejecutivo y el presidente de la junta pueden ser la misma persona, pero muchas empresas dividen estos roles entre dos personas.
La diferencia entre CEO y CFO
El director financiero es el director financiero de una empresa. Mientras que los directores ejecutivos administran las operaciones generales, los directores financieros se enfocan específicamente en asuntos financieros. Un CFO analiza las fortalezas financieras de una empresa y hace recomendaciones para mejorar las debilidades financieras. El director financiero también realiza un seguimiento del flujo de caja y supervisa la planificación financiera de una empresa, como las inversiones y las estructuras de capital.
El impacto de un cambio de CEO
Cuando un nuevo CEO se hace cargo de una empresa, el precio de sus acciones podría cambiar por diversas razones. Sin embargo, no existe una correlación positiva entre el desempeño de una acción y el anuncio de un nuevo CEO per se.
Sin embargo, un cambio de CEO generalmente conlleva más riesgo a la baja que al alza, particularmente cuando no ha sido planeado. El precio de una acción podría subir o bajar según la percepción del mercado de la capacidad del nuevo director ejecutivo para liderar la empresa, por ejemplo. Otros factores a considerar al invertir en una acción que está experimentando un cambio de administración incluyen la agenda del CEO entrante; si podría haber un cambio en la estrategia corporativa para peor; y qué tan bien está gestionando la C-suite de la empresa la fase de transición.
Los inversores tienden a sentirse más cómodos con los nuevos directores ejecutivos que ya están familiarizados con la dinámica de la industria de la empresa y los desafíos específicos que la empresa puede estar enfrentando. Por lo general, los inversores evaluarán el historial de un nuevo CEO para crear valor para los accionistas. La reputación de un CEO podría reflejarse en áreas como la capacidad de aumentar la participación de mercado, reducir costos o expandirse a nuevos mercados. (Para obtener lecturas relacionadas, consulte » Una guía para la compensación de los directores ejecutivos «)