Realidad aumentada
¿Qué es la realidad aumentada?
La realidad aumentada (AR) es una versión mejorada del mundo físico real que se logra mediante el uso de elementos visuales digitales, sonido u otros estímulos sensoriales transmitidos a través de la tecnología. Es una tendencia creciente entre las empresas involucradas en la informática móvil y las aplicaciones comerciales en particular.
En medio del aumento de la recopilación y el análisis de datos, uno de los objetivos principales de la realidad aumentada es resaltar características específicas del mundo físico, aumentar la comprensión de esas características y obtener información inteligente y accesible que se pueda aplicar a aplicaciones del mundo real. Estos macrodatos pueden ayudar a informar la toma de decisiones de las empresas y obtener información sobre los hábitos de gasto de los consumidores, entre otros.
Conclusiones clave
- La realidad aumentada (RA) implica superponer información visual, auditiva u otra información sensorial en el mundo para mejorar la experiencia de uno.
- Los minoristas y otras empresas pueden utilizar la realidad aumentada para promocionar productos o servicios, lanzar campañas de marketing novedosas y recopilar datos de usuarios únicos.
- A diferencia de la realidad virtual, que crea su propio entorno cibernético, la realidad aumentada se suma al mundo existente tal como es.
Comprensión de la realidad aumentada
La realidad aumentada continúa desarrollándose y haciéndose más omnipresente entre una amplia gama de aplicaciones. Desde su concepción, los especialistas en marketing y las empresas de tecnología han tenido que luchar contra la percepción de que la realidad aumentada es poco más que una herramienta de marketing. Sin embargo, existe evidencia de que los consumidores están comenzando a obtener beneficios tangibles de esta funcionalidad y lo esperan como parte de su proceso de compra.
Por ejemplo, algunos de los primeros en adoptar en el sector minorista han desarrollado tecnologías diseñadas para mejorar la experiencia de compra del consumidor. Al incorporar la realidad aumentada en las aplicaciones de catálogo, las tiendas permiten a los consumidores visualizar cómo se verían los diferentes productos en diferentes entornos. En el caso de los muebles, los compradores apuntan la cámara a la habitación correspondiente y el producto aparece en primer plano.
En otros lugares, los beneficios de la realidad aumentada podrían extenderse al sector de la salud, donde podría desempeñar un papel mucho más importante. Una forma sería a través de aplicaciones que permitan a los usuarios ver imágenes en 3D muy detalladas de diferentes sistemas corporales cuando colocan su dispositivo móvil sobre una imagen de destino. Por ejemplo, la realidad aumentada podría ser una poderosa herramienta de aprendizaje para los profesionales médicos a lo largo de su formación.
Algunos expertos han especulado durante mucho tiempo que los dispositivos portátiles podrían ser un gran avance para la realidad aumentada. Mientras que los teléfonos inteligentes y las tabletas muestran una pequeña parte del paisaje del usuario, las gafas inteligentes, por ejemplo, pueden proporcionar un vínculo más completo entre los reinos reales y virtuales si se desarrollan lo suficiente como para convertirse en la corriente principal.
Realidad aumentada frente a realidad virtual
La realidad aumentada utiliza el entorno del mundo real existente y coloca información virtual encima para mejorar la experiencia.
Por el contrario, la realidad virtual sumerge a los usuarios, lo que les permite «habitar» un entorno completamente diferente, en particular, uno virtual creado y renderizado por computadoras. Los usuarios pueden estar inmersos en una escena animada o en una ubicación real que haya sido fotografiada e incrustada en una aplicación de realidad virtual. A través de un visor de realidad virtual, los usuarios pueden mirar hacia arriba, hacia abajo o de cualquier manera, como si realmente estuvieran allí.